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CHARMIN: ¡CUANDO IR AL BAÑO SE CONVIERTE EN UN EVENTO!

Conocer los distintos públicos

Conocer los distintos públicos

Elección Temporada de la Actividad: Especialmente en temporada alta (navidad), donde hay cientos de turistas y transeúntes paseando por Times Square, contar con un servicio gratuito de baño es algo totalmente deseable y atractivo.

Conocimiento cultural del consumidor

Conocimiento cultural del consumidor

Ubicación del Producto: Disponer el papel higiénico Charmin dentro de las Baterias de Baños públicos decoradas sofisticadamente y con moquetes de lujo en pleno Times Square de Nueva York, es una generación de experiencia para la marca, que va más allá de ofrecer el simple servicio de baño, es todo un acontecimiento.

Estrategia de PERSUASIÓN:

Estrategia de PERSUASIÓN:

Desarrollo concepto: “Enjoy the go"Algo así como “disfrute el ir”. No sólo es ir al baño, es hacerlo de una manera totalmente placentera, e incluso divertida. El lugar está perfectamente decorado, e incluso tiene una zona especial para tomarse una foto sentado en “el trono”.

Contratar portavoces:

Contratar portavoces:

Disponer en el lugar de un animador que representaban sus intereses y que daba la bienvenida y orientaba a las personas en sus turnos para el baño, no sin antes solicitarle a estos visitantes colocar sus datos y su lugar de procedencia, generando cercanía hacia el producto y utilizando el idioma materno del público.

Opinión Pública:

Opinión Pública:

Disponer de una zona con computadores portátiles para que cualquier persona pudiera compartir su experiencia Charmin en las redes sociales.Por el éxito del evento y el impacto en los públicos, este acto tuvo una extensa cobertura en los medios tradicionales.

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