Preguntas Orientadoras

¿Qué es la investigación cualitativa?

La investigación cualitativa como uso de métodos lingüísticos y semióticos para entronar la información no conocida. Según Sampiere (2014) el enfoque cualitativo utiliza la recolección y análisis de los datos para afinar las preguntas de investigación o revelar nuevos interrogantes en el proceso de interpretación.

¿Cuáles son las técnicas de investigación cualitativa más utilizadas en la investigación de mercado?

La técnica de investigación cualitativas más utilizada en la investigación de mercados son los grupo focales, las entrevistas a profundidad, la etnografía. Los grupos focales consisten en reunir un grupo de consumidores para que den su opinión sobre una temática, es una técnica cualitativa de recolección de información basadas en entrevistas colectivas.

¿Cuáles son las diferencias que se encuentra entre la investigación cualitativa y cuantitativa?

La diferencia entre la investigación cualitativa es la búsqueda “dispersión o expansión“, de los datos e información y la investigación cuantitativo pretende “acotar” la información, Mientras las investigaciones cuantitativas se basan en investigaciones previas el estudio cualitativo se basa en supuestos y no sigue secuencia.

¿Cómo se pueden complementar estas dos metodologías de investigación?

Según Roberto Hernández Sampiere “Para utilizar las dos metodologías se hará una investigación Mixta la cual no remplaza la una de la otra sino es utilizar las fortalezas de ambos tipos de indagación, combinándolas y tratando de minimizar sus debilidades potenciales“

¿Cómo se relaciona los insights con la investigación cualitativa?

Es un método de la investigación cualitativa basada en los insights que es lo que está oculto en el sentir o pensar de las personas para generar nuevas ideas de productos o cambios en ellos un ejemplo de ellos es: