ISSUS JEANS

EL uso de la metodología cualitativa como la cuantitativa, es un camino a seguir hacia un fin común en toda investigación de marketing: la construcción de conocimiento, reconociendo su carácter subjetivo, social, inductivo (Mick –1986, Holbrooks –1992, Creswell-1994, Sandoval-1996, Bonilla y Rodríguez-1997, Hirschman y Kinner-1997) y cuya metodología cualitativa “busca conceptuar sobre la realidad con base en los comportamientos, conocimientos, actitudes y valores de las personas estudiadas. Además, explora de manera sistemática los conocimientos y valores compartidos en un contexto espacial y temporal” (Bonilla y Rodríguez, 1997,47). El proceso de construcción de conocimiento sobre mercados siguiendo la metodología cualitativa es inductivo, de tal manera, la información se organiza y analiza en forma continua, con el fin de garantizar la representatividad y validez de los datos y orientar a su vez, la búsqueda de nuevas evidencias que profundicen la comprensión del problema, que lo aclaren o lo caractericen con mayor precisión.