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PLAN DE MUESTREO:

 

El objeto de este trabajo es definir el plan de muestreo para la encuesta, a fín de comprender las preferencias de los consumidores colombianos por productos para el cuidado de la piel, enfocados a la marca Nivea.

 

UNIDAD DE MUESTREO / PÚBLICO OBJETIVO:​

 

  • POBLACIÓN COLOMBIANA:

Individuos localizados en el territorio colombiano Aprox. 48.654.000

Fuente: https://populationpyramid.net/es/colombia/2016/

 

  • UNIDAD MUESTRAL:

Mujeres colombianas de edad comprendida entre los 20-74 años.

 

TAMAÑO DE LA MUESTRA:

​

Mujeres colombianas de edad comprendida entre los 20-74 años: 15.460.900 aprox. según "ESTIMACIONES DE POBLACIÓN 1985-2005 Y PROYECCIONES DE POBLACIÓN 2005-2020 NACIONAL Y DEPARTAMENTAL DESAGREGADO POR ÁREA, SEXO Y GRUPOS QUINQUENALES DE EDAD". fuente: DANE http://www.dane.gov.co/index.php/poblacion-y-demografia/series-de-poblacion

 

PROCEDIMIENTO DE MUESTREO:​

 

Nuestro enfoque de la investigación del caso Nivea será para la población Colombiana, es así que  consideramos que debemos aplicar Encuestas de tipo personal, a aquellos usuarios  en tiendas de belleza pues consideramos que es mas accesible abordar a las personas y de esta manera, conocer sus experiencias con la marca y expectativas. De Igual manera, permite conocer su imagen ante la marca.

 

Técnica de muestreo:

Muestreo probabilístico

 

 

Formulación del problema:
La población colombiana tiene preferencia por los productos marca Nívea para el cuidado de la piel?
TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACIÓN: DESCRIPTIVA. Con esta investigación se pretende identificar las características del mercado colombiano y conocer sus preferencias para que de esta manera se pueda continuar con un proceso de investigación y lograr enfocar las campañas publicitarias en el país. Por medio de las encuestas realizaremos investigación de manera cuantitativa y conocer las preferencias de la población meta.
 
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA: Las sesiones de grupo. Al tener un grupo heterogéneo y reducido permite observar de manera directa el comportamiento de estas personas al ver sus gestos, actitudes y palabras, al referirse a los productos de Nívea. Se inicia haciendo preguntas sobre las cremas en general y mientras se avanza se van realizando preguntas enfocadas a la marca.
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